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市场调研是企业进行市场战略决策的重要依据,大量、准确、及时、系统地掌握市场信息资料,有助于企业了解外部条件对企业生产经营的影响,从而帮助企业管理人员制定有效的、明智的决策。根据有关统计信息显示,我国发达地区大中型企业中仅有24%的企业做过市场调查,有高达39.75%的企业有过或见过因不做市场调研而造成某项重要计划失败的经历,平均损失为51.15万元。

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